Keurmerk+is+vooral+marketingtool+voor+supers
Commentaar
© Dirk Hol

Keurmerk is vooral marketingtool voor supers

Het duurzaamheidskeurmerk 'On the way to PlanetProof' is in enkele jaren tijd gegroeid van een relatief onbeduidend keurmerk naar hét keurmerk voor aardappelen, groenten en fruit (AGF). En dat allemaal dankzij milieuorganisatie Greenpeace die in 2016 tekeer ging tegen supermarkten vanwege het gebruik van neonicotinoïden.

De supers wilden snel af van de imagobeschadigende campagne van de milieuclub en besloten rap hun AGF te verduurzamen. Jumbo liep daarbij voorop en stelde dat vanaf 2019 alle gangbare AGF-telers PlanetProof-gecertificeerd moesten zijn. Al gauw volgden Superunie, Aldi en Plus en later ook Lidl. Dit betekende strengere eisen op het gebied van het gebruik van gewasbeschermingsmiddelen en het uitstoten van broeikasgas.

Uit een peiling van Nieuwe Oogst onder AGF-telers blijkt dat de kosten die gemoeid zijn met de certificering gemiddeld oplopen tot 10.000 euro per jaar. Driekwart van de respondenten geeft aan extra investeringen te hebben moeten doen om überhaupt aan de certificeringseisen te voldoen. En jaarlijks worden deze eisen aangescherpt.


De groei van PlanetProof betekent vooral winst voor de retail. Zij is af van de schadelijke acties van Greenpeace en kan zich profileren met extra duurzaam geteelde AGF. Maar telers hebben het nakijken. Nee, zij moeten het doen met hooguit een langere leveringszekerheid.

De groei van PlanetProof betekent winst voor de retail

Esther de Snoo, hoofdredacteur Nieuwe Oogst

En daar zit een groot pijnpunt, waardoor de motivatie onder telers om mee te doen aan het keurmerk snel afbrokkelt. Want kosten maken om aan opgelegde eisen te voldoen, terwijl de handel of retail geen hogere prijs voor het extra duurzaam geteelde product wil geven, is niet vol te houden.

Immers, door duurzamer te telen, geven telers extra waarde aan hun product. En zo zou het ook gewaardeerd moeten worden. Nu is PlanetProof vooral een marketingtool voor de retail.

Weer

  • Dinsdag
    23° / 8°
    10 %
  • Woensdag
    21° / 10°
    50 %
  • Donderdag
    17° / 13°
    70 %
Meer weer