Timo Hoogeboom zwaait af bij HAK

Hoogeboom wist de afgelopen elf jaar HAK succesvol om te bouwen van een traditioneel groenteconservenbedrijf dat groente verkocht voor agf-maaltijden, naar een moderne Europese speler die groenten in stazakken en koelverse producten verkoopt.

Freid werkt al ruim tien jaar bij HAK als directeur marketing en innovatie. Zij werkte het afgelopen decennium al samen met Hoogeboom aan de langetermijnstrategie van HAK. Mijlpalen waren de oprichting van HAK Fresh, de ontwikkeling van de stazak, de overname van Four Seasons Foods en de groei van HAK in Duitsland. Als hoogtepunt noemt het bedrijf in het Brabantse Giessen het behalen van de B corp-certificering eerder dit jaar.

Volledig biologisch

De aankondiging van HAK begin dit jaar om over vijf jaar alleen nog biologische groente te verwerken, staat nog steeds overeind. 'De uitgesproken ambitie om over te gaan naar 100 procent biologisch voor de Nederlandse teelt in 2027 is een stevige uitdaging', zegt Freid. 'Maar die ga ik graag aan samen met de andere collega's bij HAK en NGG&F.'