Wakker Dier richt pijlen op weidegangkaas

Ida HylkemaDe campagne ‘foute kazen’ was in juli al begonnen, maar Wakker Dier werd toen teruggefloten door de Reclame Code Commissie. Deze vond dat Wakker Dier in de radiospot over kaas van Maaslander en Old Amsterdam onvoldoende duidelijk was geweest. Er werd gesuggereerd dat de kazen volledig uit stalmelk bestonden, terwijl dat niet het geval is.
In de nieuwe campagne, nu met de focus op de merken Maaslander en Leerdammer, nuanceert Wakker Dier daarom de boodschap en stelt dat de kazen voor 20 procent uit stalmelk bestaan. De term ‘foute kaas’ mag van de rechter nog wel worden gebruikt, als deze tussen aanhalingstekens is geplaatst. Dit geeft de mening van Wakker Dier weer.
Anders dan in de vorige campagne worden consumenten nu actief opgeroepen om een boodschap achter te laten op de Facebookpagina’s of websites van Maaslander en Leerdammer. ‘We krijgen nu meer reacties dan afgelopen zomer’, zegt Henriëtte Westland van de Westland Kaas Groep, producent van Maaslander.

Eerlijker

‘Deze campagne is eerlijker, omdat er nu wordt gezegd dat de kaas zowel stalmelk als weidemelk bevat. Maar het beeld dat Wakker Dier schetst van de stallen waarin de koeien staan, is niet juist. Het gaat niet om bedompte stallen waarin de koeien nooit het daglicht zien. Wij willen dat de koe ook graag in de wei zien, maar dat is niet het enige. Het welzijn van de koe in de stal is voor ons ook erg belangrijk.’
Westland heeft geen rechtstreekse leveranciers, maar koopt de melk in bij andere zuivelondernemingen. Dat maakt het volgens de woordvoerster moeilijk om alleen weidemelk te gebruiken. Circa 80 procent van de melk is afkomstig van koeien die weidegang krijgen. De campagne is voor Westland geen aanleiding om dit beleid te wijzigen, al zal de campagne wel impact hebben, denkt Westland.
‘De discussie over weidegang wordt weer op scherp gezet en dat is wat Wakker Dier wil. Ik denk niet dat dit weer overwaait. Langzamerhand zullen bedrijven overwegen om wel over te gaan op 100 procent weidemelk. Supermarkten en retailers spelen hier een rol in en die komen uiteindelijk bij de boer terecht.’
‘Wij hebben een actief duurzaamheidsbeleid waarvan weidegang een belangrijk component is’, reageert een woordvoerder van Bel Group, waar Leerdammer onderdeel van is. Hebben ze last van de campagne? ‘Last is een groot woord. We krijgen meer vragen en vertellen dan dat we actief bezig zijn met duurzaamheid. Het percentage leveranciers dat weidegang toepast, is de laatste jaren zelfs gestegen tot 75 procent.’