Oordeel over duurzame kip schept gevaarlijk precedent

Autoriteit Consument & Markt (ACM) reduceert het verduurzamingsdebat met haar oordeel over de Kip van Morgen tot een uiterst simpele vraagstelling: wil de consument ervoor betalen, ja of nee?
In het maandag gepubliceerde oordeel van de mededingingsautoriteit is te lezen dat marktpartijen in de voedselketen uitsluitend samenwerkingsafspraken mogen maken als minimaal het antwoord op bovenstaande vraag ‘ja’ is.
De ACM loopt daarmee vast op het duurzame dilemma waarmee de voedselketen al jaren worstelt. De voedingsmiddelensector is bereid verantwoordelijkheid te nemen, maar consumenten blijken slechts in beperkte mate bereid te zijn om de meerprijs voor een plusje op de verduurzamingsladder te betalen.
Het oordeel van de ACM leidt tot frustratie bij politiek, bedrijfsleven en maatschappelijke organisaties. Nobel gedrag wordt ongenadig afgestraft. Bovendien is onduidelijk of ketenpartijen met de gemaakte afspraken strafbaar zijn. Ze kijken dus wel uit, voordat ze opnieuw hun nek uitsteken.
Op Foodlog vindt een boeiend debat plaats over dit duurzame dilemma. Collectieve en precompetitieve afspraken om productaanbod stapsgewijs te verduurzamen, zijn nodig om de markt in beweging te krijgen en het first-mover disadvantage weg te nemen.
In het afgelopen decennium is gebleken dat stappen voorwaarts uiterst moeizaam worden gezet zonder regie van bovenaf, door wetgeving of convenanten. Overheid en parlement zijn doorgaans hartstochtelijk voorstander van initiatieven vanuit de markt.
In deze case werkt het ene deel van de overheid het andere tegen. Het risico bestaat dat de ACM andere initiatieven met nobele doelen lamlegt. Daarmee wordt een gevaarlijk precedent geschapen en dat kan niet de bedoeling zijn.