Directeur Nicole Freid vertrekt na dertien jaar bij HAK

Freid was eerder directeur marketing en innovatie bij HAK en nam in september 2023 de rol als algemeen directeur over van Timo Hoogenboom. De afgelopen jaren heeft de vertrekkend directeur gebouwd aan een nieuwe strategie met een focus op ‘modern groen gemak’, waarbij HAK het consumenten makkelijker wil maken om snel een maaltijd met groenten en peulvruchten op tafel te zetten.

Vervolgens kwam er ook een andere merkstrategie en investeerde het bedrijf in nieuwe producten zoals HAK in Pak en Easy Eats. Daarnaast werkte Freid verder aan de verduurzamingsstrategie van de lokale teelt van groenten en peulvruchten.

Goed en logisch moment

Freid vindt het voor haarzelf een goed en logisch moment om nu zelf ‘nieuwe wegen te gaan verkennen in een andere context’. Ze laat weten te hebben genoten van haar tijd bij HAK en NGG&F.

Voorzitter Walter Seib van de raad van commissarissen van NGG&F kijkt met veel waardering terug op de samenwerking met Freid. ‘Ze heeft de afgelopen jaren een stevige bijdrage geleverd aan HAK. Zo heeft ze gezorgd voor consistente groei in omzet en marktaandeel en de doorontwikkeling van onze nieuwe teeltstrategie, innovatie en verdere verduurzaming van het bedrijf’, verklaart hij.

De raad van commissarissen gaat in overleg met de ondernemingsraad zoeken naar een opvolger. Tot juli blijft Freid bij HAK om de overdracht in goede banen te leiden. Daarna neemt het managementteam haar taken over, totdat een geschikte kandidaat is gevonden.