Jongeren eten nu al meer aardbeien

De jongste groep consumenten in het onderzoek van YouGov kocht in 2025 gemiddeld 4,6 kilo aardbeien. Het jaar daarvoor was dat nog 4,3 kilo. Deze positieve verkoopresultaten zijn volgens datamanager Wilco van den Berg van GroentenFruit Huis voor een belangrijk deel toe te schrijven aan de Europese promotiecampagne voor zachtfruit 'Een handje zomer'.

Van den Berg gaf deze week tijdens de Aardbeiendag in Den Bosch een toelichting op de de campagne die in het voorjaar van 2025 op initiatief van de Nederlandse zachtfruitsector van start is gegaan. De promotiecampagne heeft een looptijd van drie jaar en de doelgroep is de jongere consument in Nederland, België en Duitsland. Het streven is om uiteindelijk de consumptie in de leeftijdscategorie van 18 tot en met 35 jaar met 9 procent te laten toenemen.

TikTok en Instagram

In het eerste jaar van de campagne is geprobeerd om de jongeren te bereiken via sociale media en via acties op de winkelvloer. De communicatie is gericht op gemak, gezondheid en genieten. Van den Berg: 'Zogeheten content creators die actief zijn op TikTok en Instagram, leggen uit dat je de hele dag van zachtfruit kunt genieten. Dus vanaf het ontbijt tot 's avond na het sporten.'

Uit de effectmetingen blijkt dat met de campagne inmiddels 9 miljoen jongvolwassenen zijn bereikt. Opvallend is volgens Van den Berg dat in België en Duitsland het bereik met 50 procent van de doelgroep groter is dan in Nederland, waar een op de drie jongeren kennis heeft genomen van de campagne. Van de bereikte jongeren in Nederland meldt iets meer dan 50 procent dat ze waarschijnlijk meer zachtfruit gaan eten. Ook dit aandeel is hoger in België en Duitsland, met respectievelijk 64 en 65 procent.

Het projectteam voor de promotiecampagne met vertegenwoordigers van enkele belangenorganisaties – ZLTO, Nederlandse Fruittelers Organisatie, Glastuinbouw Nederland, Simply the Bes, Berry Briljant en GroentenFruit Huis – beraadt zich op de plannen voor het tweede campagnejaar. Volgens Van den Berg is de inzet voor het vervolg dat het grote bereik wordt uitgebouwd. 'Verder is het de uitdaging om nog meer van de bereikte jongeren daadwerkelijk te kunnen aanzetten tot het kopen van aardbeien, bessen, frambozen of bramen.'