'Negatieve keurmerken zijn effectiever'
Positieve milieukeurmerken hebben nauwelijks invloed op het gedrag van consumenten. Het is veel effectiever om producten die slecht zijn voor het milieu van negatieve milieukeurmerken te voorzien.
Daarvoor zijn consumenten namelijk gevoeliger. Dat concludeert marketingdocent Ynte van Dam in het proefschrift waarop hij maandag aan Wageningen UR promoveert.
Van Dam gaf 250 proefpersonen voor tomaten, yoghurt of koffie twee keuzes: met EKO-keurmerk maar duurder en zonder keurmerk voor een gangbare prijs. Het overgrote deel van de proefpersonen blijkt voor het goedkoopste product te kiezen.
Kruis
Dat verandert als het gangbare product een negatief keurmerk krijgt: bijvoorbeeld het EKO-keurmerk met een kruis erdoorheen. Dan verschuift de voorkeur naar het duurdere en duurzame product, ongeacht of dat een eigen positief keurmerk heeft of niet.
'Consumenten rennen harder weg van iets slechts dan dat ze naar iets goeds toe kruipen', zegt Van Dam in De Volkskrant.
Rood kruis
'Als we niet de goede producten een vinkje geven, maar de slechte een rood kruis, dan zullen heel veel mensen bereid zijn zo'n product te vermijden en een wat hogere prijs te betalen.'
Bekijk meer over:
Lees ook
Marktprijzen
Meer marktprijzen
Laatste nieuws
Nieuwste video's
Kennispartners
Meest gelezen
Nieuw op MechanisatieMarkt.nl
-
John Deere Tractor 6130R (HA) #22956
Gebruikt, P.O.A.
-
Massey Ferguson 5S.125 Dyna-4 "Efficient"
Nieuw, P.O.A.
-
Stiga GYRO 500-E
2023, P.O.A.
-
Lely Splendimo 900MC vlindermaaier
2015, P.O.A.
Vacatures
Sales Adviseur - Melkveehouderij en Gemengd Bedrijf
VOSSEN LABORATORIES Int. B.V. - NL
Specialist gewasverzorging
Syngenta Seeds - Zeewolde
Medewerker Mechanisatie
Syngenta Seeds - Zeewolde
Docent-Onderzoeker Innovatieve Plantenteelt
Hogeschool Van Hall Larenstein - Leeuwarden
Deskundig lid voor de pachtkamer
Rechtbank Oost-Brabant - ’s-Hertogenbosch
Weer
-
Zondag11° / 1°30 %
-
Maandag10° / 0°20 %
-
Dinsdag10° / -1°20 %